God reklame skal være til at forstå og sætte noget i gang hos målgruppen

Tesen omkring effektiv kommunikation er enkel. Budskabet skal være forståeligt, idébåret, have stopeffekt og være indbydende nok til at målgruppen får lyst til at dykke yderligere ned i informationen. Tommelfingerreglen om kun at have et budskab ad gangen er nem at forstå og svær for de fleste kunder at efterleve. Alle har meget at sige. Kunsten er, at turde vælge, holde fast og blive ved med det.